Bien que les annuaires souffrent de la forte concurrence des moteurs de recherche, ils sont toujours appréciés en permettant des recherches plus précises grâce à la classification réalisée par des humains. Les moteurs de recherche affichent effectivement les sites en fonction de son référencement, mais pas forcément de sa spécialisation dans un domaine précis. Les annuaires Internet sont répartis en 3 catégories : généralistes, thématiques et géographiques. Comme son nom l’indique, la première catégorie traite quasiment tous les centres d’intérêt (sport, cinéma, musique, politique, etc…). Les répertoires thématiques quant à eux ne listent que les sites (parfois une seule page) parlant d’un sujet bien précis. Pouvant être généralistes ou spécialisés, les annuaires géographiques n’affichent que les sites concernant une localité ou un pays.

Nécessitant obligatoirement une intervention humaine, la conception d’annuaires se fait de trois manières bien distinctes. La première méthode à but non lucratif est basée uniquement sur le volontariat. En fonction de leur disponibilité, de leur passion et leurs compétences, les internautes peuvent y participer en prenant en charge une certaine section de la structure de l’annuaire. Reprenant légèrement ce concept, la seconde méthode se sert d’un robot pour absorber les contenus disponibles dans les sites et préremplit l’annuaire. L’équipe aura ensuite pour rôle de répertorier et réindexer les données. La dernière méthode est celle utilisée par les entreprises à but lucratif. Si l’annuaire en lui-même ne permet pas de gagner de l’argent, il est proposé en tant que service gratuit pour attirer un maximum d’internautes. Les bannières publicitaires et autres services annexes permettront ensuite d’alléger les charges que sa mise en place incombe.

Avoir son site dans les annuaires les plus utilisés (yahoo, nomade, etc…) permet d’augmenter considérablement le nombre de visiteurs. Pour cela, il est vital que le site soit spécialisé dans une thématique bien précise. Il doit également respecter toutes les normes mondiales établies. Son contenu éditorial doit donc impérativement être unique, pertinent et mis à jour continuellement. Une fois le site lancé, s’il n’est pas repéré automatiquement les responsables de la section concernée, il est possible de le proposer directement aux annuaires. Dans ces derniers, une rubrique « proposer un site » permet d’y soumettre le sien en remplissant un formulaire. Le propriétaire du site pourra y définir la thématique traitée et les sous-catégories adéquates. Le site proposé sera ensuite soigneusement étudié avant d’être répertorié.

L’utilisation des communiqués de presse a surtout pour objectif d’augmenter la visibilité sur la toile pour un site. Chaque publication peut effectivement s’accompagner de liens retours qui augmenteront la fréquentation, et par extension, le référencement de ces sites. L’efficacité d’un communiqué de presse dépend de nombreux critères comme son originalité, sa mise en ligne avant les sites concurrents, le positionnement du site, etc. Le plus tôt un communiqué de presse sera publié, le plus tôt il sera indexé par les moteurs de recherche et apparaîtra en bonne place dans leurs résultats. Si la vitesse de publication est primordiale, l’article doit impérativement être unique et bien rédigé pour ne pas pénaliser le site en entier.

Pour s’assurer de la pertinence d’un communiqué de presse, la règle d’or consiste à aller directement à l’essentiel. Contrairement à un lecteur traditionnel, l’internaute veut une information le plus vite possible. Le premier paragraphe de l’article devra donc répondre aux 6 questions vitales : Quoi (objet du communiqué), Où, Quand, Combien, Comment et Pourquoi. L’absence de ces données primordiales en début d’article découragera l’internaute de lire les lignes suivantes. Une fois l’intérêt du lecteur accroché, le ou les paragraphes suivants permettront de détailler en fonction du plan rédactionnel. Pour ne pas perdre en pertinence, chaque phrase doit être utile en apportant une information bien précise. Destiné à l’information et non à la promotion ou la publicité, le communiqué de presse doit également être exempt de tout superlatif. Pour les qualités d’un produit peuvent être subtilement montré avec à l’aide de données chiffrées.

Pour finir, sur Internet, un communiqué de presse est surtout destiné à une grande variété de lecteurs. Il se doit donc d’être à la fois clair et accessible pour la grande majorité. Son contenu doit donc être limpide surtout pour les lecteurs non avertis. Bien que chaque profession possède son propre jargon, un communiqué de presse doit surtout apporté des réponses et non en appeler d’autres. Il est donc recommandé d’éviter autant que possible les termes très techniques et spécifiques. S’ils sont incontournables, ils doivent être expliqués avec des expressions plus accessibles. Si l’article en lui-même doit réussir à transmettre les informations désirées, l’utilisation d’autres supports multimédia comme notamment une image ou une vidéo est une attention très appréciée par les internautes et prouve le professionnalisme du site.

Les enjeux pour une stratégie SEO au Maroc sont les mêmes que partout dans le monde. Il consiste avant tout à rendre le site plus visible par les robots d’indexation sur la toile. Pour atteindre cet objectif, en plus d’une bonne récurrence dans les mots-clés dans le contenu éditorial ainsi que dans les URL. Ceci fait, la deuxième étape consiste à dévier du trafic qualifié à partir des outils de recherche les plus utilisés. Cette partie du SEO se fait plus sur la durée avec l’alimentation régulière en articles fiables, pertinents et originaux. La concurrence y est particulièrement rude et chaque place perdue peut avoir une incidence majeure sur le taux de fréquentation du site. Si avoir la première place dans tous les résultats est pratiquement impossible, figurer régulièrement en bonne position permet à un site d’avoir une image d’autorité et de confiance auprès des internautes.

Pour réussir un bon SEO au Maroc, divers outils sont à disposition de l’optimisateur moteurs de recherche. Le premier outil à connaître est celui généralement utilisé pour l’analyse des mots-clés, Google Analytics. Il facilite le choix des mots-clés et la mise en place d’une stratégie précise pour améliorer la place du site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour un référencement payant, recommandé sur une courte durée, l’achat de mots-clés se fait sur Google Adwords. Ne remplaçant pas le SEO, il garantit au site une place de choix dans la partie droite des résultats affichés par le moteur de recherche. Le SEO peut également se faire en proposant son site dans les annuaires et en insérant des liens vers le site dans divers blogs au contenu intéressant.

Comme partout dans le monde, faire un bon SEO au Maroc  correspond à mener une véritable bataille contre de nombreux sites. Cette dernière est toutefois régie par les règles mises en place par les moteurs de recherche. L’utilisation de techniques douteuses ou « black hat » se fait aux risques et périls du site internet. Se retrouver sur la liste noire d’un moteur de recherche fait perdre tout son crédit et son référencement au site. Pour éviter de se retrouver dans cette situation, il est recommandé de bien maîtriser les critères définis et de se tenir au courant de toute modification. Le système de vérification des moteurs de recherche est effectivement ajusté et perfectionné au fur et à mesure de l’avancée technologique.

L’offre d’hébergement au Maroc la plus répandue est appelée « hébergement mutualisé (ou partagé)». Son principe est simple et son principal atout repose sur la mutualisation des coûts d’entretien, de protection et d’alimentation. Ce type de prestation est effectivement proposé dans un serveur particulièrement puissant capable d’accueillir des milliers de sites, mis à jour à distance. Son inconvénient concerne toutefois les limites de décision du client mutualisé. Ne possédant pas le statut d’administrateur, il ne pourra utiliser sur son site aucune nouvelle technologie sans l’aval de l’hébergeur. Ce problème peut se résoudre partiellement avec la mise en place d’un serveur virtuel privé. Toutefois, tous les clients mutualisés continueront à se départager les mêmes ressources système.

L’hébergement au Maroc peut également se faire dans des serveurs dédiés. Avec son système unique, le locataire aura un serveur privé à sa disposition. Il aura alors le rôle d’administrateur et pourra le gérer en fonction de ses besoins. Ce type d’offres est surtout destiné aux sites nécessitant de grandes ressources système : espace disponible sur le disque dur, mémoire vive et puissance de calcul du processeur. Il est donc bien évidemment plus cher que l’hébergement mutualisé. À défaut d’avoir les compétences requises en administration système, le client aura également à charge le salaire de l’ingénieur qui s’en occupera à sa place.

D’autres types d’offres sont bien évidemment proposés pour un hébergement au Maroc. La colocation est taillée pour une clientèle haut de gamme. Dans un espace sécurisé, l’hébergeur fournit uniquement l’alimentation et le câble Ethernet. Le client n’aura donc plus qu’à amener son propre serveur et l’installer dans des armoires spéciales. Il (ou son administrateur système) pourra ensuite y accéder physiquement en franchissant les niveaux de sécurité grâce à un badge et un code secret. Idéal pour la sauvegarde de données sensibles et se rapprochant au maximum du serveur privé, ce type d’hébergement n’est pas à la portée de toutes les bourses. Les offres présentées ci-dessus ne sont pas figées et la tendance consiste actuellement à offrir des prestations sur mesure. À titre d’exemple, l’offre appelée « hébergement dédié et managé » permet au client de profiter des avantages de l’hébergement dédié et laisse aux ingénieurs de l’hébergement les tâches requises pour l’administration du système.

Le référencement a surtout changé grâce aux améliorations apportées aux moteurs de recherche. Ces derniers sont effectivement capables de trouver et d’indexer chaque page (et site) nouvellement créée d’où le terme « référencement naturel ». Il est à préciser que l’inscription dans les annuaires se fait toujours manuellement. Pour positionner un site dans ses résultats de recherche, les moteurs de recherche se servent de nombreux critères : mots clés, pertinence des informations, originalité du contenu, activité du site, nombre de visiteurs, etc…. Pour améliorer leurs services, les moteurs de recherche affinent périodiquement leurs critères. Il est donc recommandé de tenir compte de leurs messages pour éviter de se retrouver sur une liste noire.

Un bon référencement naturel passe par l’analyse des mots-clés (via Google Analytics par exemple) utilisés par les internautes pour leurs recherches et d’y adapter sa ligne éditoriale. Une fois les mots-clés sur lesquels un site veut se positionner sont définis, l’équipe rédactionnelle se chargera ensuite de les utiliser au maximum dans les titres, descriptions et/ou intertitres des articles. La répétition de mots-clés doit toutefois se faire d’une manière intelligente pour garder une certaine fluidité dans l’article. Pour améliorer le positionnement général de son site, il est recommandé de se placer également sur les mots-clés moins demandés, mais beaucoup moins saturés. Il y sera plus facile d’avoir la première place et profiter pleinement des visites occasionnelles qu’ils engendrent pour se faire connaître et fidéliser les internautes. Pour être en bonne place dans les annuaires, l’unique méthode consiste à se spécialiser (et offrir plus que ses concurrents) sur une thématique bien définie.

Si le référencement naturel se fait donc gratuitement, l’achat de mots-clés sur Google Adwords pour des liens sponsorisés peut améliorer le positionnement du site pendant un certain temps. Si l’un des mots achetés est utilisé pour une recherche, Google affichera les liens commerciaux correspondants en prioritaire dans la colonne de droite. Comme les internautes préfèrent avant tout les liens non-sponsorisés, le référencement payant ne peut remplacer celui fait d’une manière naturelle. Il peut toutefois être utilisé pour améliorer les positionnements du site sur le court terme. Généralement, les équipes marketing se servent du référencement payant pour booster la campagne de lancement d’un nouveau site ou d’une offre promotionnelle. Un travail de fond du pôle rédactionnel du site permet ensuite au site de se stabiliser en bonne position dans les résultats de recherche.

Pour optimiser son référencement au Maroc, la première étape consiste avant tout à analyser le facteur humain. Il s’agit donc de mener une enquête bien précise sur les internautes pour connaître leurs principaux centres d’intérêt, leur manière d’utiliser Internet, leurs us et coutumes, etc…. Cette analyse permettra ensuite de déterminer les tendances de recherche au cours d’une période donnée d’où les mots-clés à positionner en découleront. Il est également vital de suivre les actualités régionales et mondiales qui pourraient à un moment changer leurs tendances de recherche. Une fois le facteur humain cerné, il sera possible de passer à l’analyse concurrentielle sur les mots-clés définis et à la mise en place d’une politique de référencement viable. Cette dernière influera directement sur le contenu rédactionnel à publier. Son efficacité sera ensuite jugée par les résultats d’une analyse hebdomadaire des mots-clés utilisés. Cette tactique est empruntée aux équipes marketing sauf qu’à la place les clients potentiels sont les internautes.

Si le référencement au Maroc concerne un site récemment en ligne, il est primordial de commencer par une SEO (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche). Base du référencement, il consiste à rendre le site plus visible à l’oeil des robots d’indexation. Si la qualité et la pertinence du contenu sont particulièrement exigées, la SEO peut également être améliorée avec l’insertion de mots-clés dans les url. En exemple, pour un site de cinéma, les mots films, DVD ou encore bandes-annonces doivent figurer dans les url. Pour le lancement du site, le recours au référencement payant avec achat de mots-clés est également recommandé. Si les liens sponsorisés génèrent moins de trafic que les liens naturels, ils ont l’avantage de figurer en première place dans la partie droite des résultats du moteur de recherche.

Faire un bon référencement au Maroc est donc loin d’être évidente d’autant plus que l’utilisation de la langue arabe sur la toile est très répandue. A titre d’exemple, la version classique et la version arabe de Google sont aussi utilisées l’une que l’autre dans le pays. L’idéal consiste donc à concevoir un site pouvant basculer dans les deux langues. Se spécialiser sur une seule langue limitera à coup sûr le nombre de clients potentiels. Malgré les particularités à tenir en compte au Maroc, les moteurs de recherche y restent aussi les maîtres d’Internet. Pour rester référencés, les sites doivent donc se plier à leurs exigences et se tenir au courant de toute modification apportée aux critères de sélection.

Les premières technologies entrant en jeu pour la création d’un site Internet concernent les différents langages utilisés pour l’édition de pages web. Le HTML ou Hyper Text Markup Language est utilisé pour la présentation de documents sur le net. Il est donc requis pour la mise en forme et l’élaboration de l’arborescence du site. Pour une meilleure présentation, il faudra également la maîtrise d’autres langages comme le XHTML ou Extensible HyperText Markup Language et le Cascading Style Sheets ou CSS. Utilisé mondialement, le JavaScript se doit également être bien utilisé pour s’assurer que les animations s’activement au moment où la page est affichée. L’ère du multimédia oblige, des connaissances plus avancées sont requises pour l’intégration de vidéos et d’applications pour Macromedia Flash, SVG et Applets Java. Une fois créées et vérifiées, les pages doivent ensuite être rattachées selon l’arborescence  définie.

La création d’un site internet ne se limite pas à la conception et au rattachement des pages. Elle doit également s’accompagner d’une réelle expertise sur les possibilités d’hébergement, surtout pour les néophytes. Le choix d’un type d’hébergement dépend effectivement de nombreux critères sur lesquels priment les besoins du site pour son bon fonctionnement. Proposé à un tarif très attrayant, l’hébergement mutualisé (un serveur pour des milliers de sites) est la solution idéale pour les sites n’utilisant que des ressources système limitées. Pour permettre l’ajout de nouvelles technologies, le site sera placé dans un serveur virtuel. Beaucoup plus cher, l’hébergement dédié est taillé pour les sites nécessitant des ressources système importantes puisque le client aura à sa disposition tout un serveur qu’il devra (ou fera) administrer.

Généralement, l’objectif de la création d’un site Internet n’est autre que le bon référencement dans les annuaires et les moteurs de recherche les plus connus. La maîtrise des divers outils à disposition pour améliorer le positionnement d’un site est donc primordiale avant même de penser à le créer. Pour être référencé, un site doit effectivement respecter de nombreux critères notamment l’originalité de son contenu, la véracité et la pertinence des informations. L’analyse des mots-clés, sur lesquels le site se positionnera, est même requise bien avant l’insertion du contenu éditorial. Ces mots-clés seront ensuite placés dans les parties les plus importantes de chaque article comme le titre, le résumé, la description, etc…. Une fois le site mis en ligne, les moteurs de recherche indexeront automatiquement chacune de ses pages d’où le terme « référencement naturel ». À l’opposé, le référencement payant consiste à acheter des mots-clés pour s’assurer une place de choix dans le résultat pour les liens sponsorisés.

Depuis l’avènement du web, créer un site internet est devenu l’étape primordiale pour accéder au monde virtuel. De 1995 à 2005, le nombre de sites web accessibles a considérablement augmenté en passant de 19 000 à 74 000 000. La création d’un site est, à l’époque, surtout destinée au partage d’informations et de nouvelles. En 2005, l’arrivée des blogs et autres pages personnelles a rendu les sites internet plus accessibles aux particuliers et aux petites entreprises. Le nombre de sites consultables double en deux ans et dépasse actuellement les 300 000 000. Le développement informatique a également permis aux programmeurs de diversifier les rôles des sites internet. L’exemple le plus marquant n’est autre que les sites de jeu. Grâce à eux, une connexion internet ouvre l’accès à une large sélection de jeux gratuits et à de vrais casinos en ligne.

Créer un site internet est une étape cruciale dans la politique marketing de toute entreprise qui se respecte. Véritable outil de communication, il permet de présenter sa société, ses produits, ses offres promotionnelles et ses garanties. Ce petit investissement permet donc de transformer en clients potentiels des milliers d’internautes, surtout s’il offre la possibilité d’acheter en ligne. Avec l’élimination des frais pour les divers intermédiaires (boutique, commercial, etc…), il peut proposer ses produits à des tarifs plus avantageux. Pour s’assurer d’un bon retour sur investissement, il est recommandé de veiller au bon référencement de son site grâce à un contenu rédactionnel pertinent, fiable et unique. Les premiers sites proposés par les moteurs de recherche sont effectivement les plus visités.

Pour les particuliers, créer un site internet (se présentant généralement sous forme de blog) est surtout un moyen pour partager son avis sur des sujets bien définis (politique, sport, évènement, etc…) ou ses meilleurs moments grâce à la publication de photos et vidéos. Toutefois, il n’est pas forcément à but non lucratif. Il est effectivement fréquent que de grandes sociétés (notamment les sites de vente et les sites de jeu en ligne) proposent des bannières publicitaires à insérer dans des sites privés ou blogs. Chaque fois qu’un internaute cliquera sur cette bannière, il sera redirigé vers le site de la société et le propriétaire du blog gagnera une somme définie à l’avance. Pour maximiser ses gains, le blogueur doit continuellement optimiser son contenu rédactionnel pour assurer sa bonne visibilité dans les moteurs de recherche et attirer à chaque fois de nouveaux internautes.

L’hébergement est la seconde étape de la création d’un site au Maroc. Pour cela, le pays propose une gamme variée d’offres d’hébergement. Il va de l’offre haut de gamme en colocation à l’hébergement mutualisé. Très prisé pour son prix attractif, ce dernier consiste à l’intégration du site web dans un serveur utilisé parfois par des milliers d’autres. La répartition des frais d’entretien et de connexion entre tous les propriétaires de sites diminue considérablement le coût d’hébergement. Le nombre assez élevé de sites sur le serveur limite toutefois les ressources système disponibles. L’hébergement dédié convient donc mieux aux sites nécessitant plus de puissance. En payant plus cher, le client aura effectivement tout un serveur pour son site. Il aura le choix entre l’administrer lui-même ou en confiant cette tâche à l’hébergeur.

Si ce n’est déjà fait avant l’hébergement, la création d’un site au Maroc passe impérativement par la définition de son nom de domaine. Unique, ce dernier est relié à l’adresse IP du serveur où le site est hébergé. Il doit être à la fois accrocheur, facile à mémoriser et de préférence dépourvu de caractères spéciaux. Un nom de domaine doit être unique et sa disponibilité peut être vérifiée grâce à des outils appelés Whois. Avant d’être utilisé, il doit être soumis et validé par l’Internic ou par l’une de ses filiales ou « Registrar ». Généralement, les noms de domaine dans la zone marocaine possèdent des extensions en .ma ou en .co.ma. Il est à préciser que la réservation d’un nom de domaine peut se faire dès le début du processus de création du site.

L’étape finale, mais surtout la plus longue, dans la création d’un site au Maroc concerne bien évidemment son référencement ou SEO (optimisation pour les moteurs de recherche). La première astuce consiste à traiter une thématique précise et proposer un contenu fiable, pertinent et surtout original. Cela facilitera l’inscription dans les annuaires marocains les plus visités. Les analyses de mots-clés à positionner permettront ensuite de définir les consignes de rédaction pour les futurs articles. Au bout d’une semaine, l’évolution apportée par les nouvelles publications se verra dans les résultats des analyses de mots-clés. Pour rester en bonne place sur la durée, le secret consiste à toujours fournir son site en articles pertinents et de préférence avant ses concurrents. De temps à autre, l’achat de mots-clés (référencement payant) peut augmenter la visibilité du site.

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